수익성1 매출은 늘었는데 이익은 왜 줄어들까?( 테슬라, 나이키, 아마존 사례로 보는 수익성의 함정) 주식 투자를 처음 공부할 때 가장 먼저 보게 되는 숫자 중 하나가 매출이다. 매출은 기업이 얼마나 많이 팔았는지를 보여준다. 그래서 매출이 늘었다는 말은 직관적으로 좋아 보인다. 회사 제품이 잘 팔리고 있고, 시장점유율이 커지고 있으며, 성장하고 있다는 느낌을 준다.하지만 실제 주식시장은 매출 증가만으로 기업을 좋게 평가하지 않는다. 기업이 많이 팔았는데도 이익이 줄어드는 경우가 있다. 매출은 늘었지만 영업이익률이 낮아지고, 순이익이 감소하고, 주가는 오히려 떨어질 수 있다. 처음 투자하는 사람 입장에서는 이 장면이 이상하게 보인다.“많이 팔았는데 왜 더 못 벌지?”“매출이 증가했는데 왜 주가는 빠지지?”“성장하는 기업이면 좋은 것 아닌가?”이 질문은 매우 중요하다. 기업 분석에서 매출 성장은 출발점일 .. 2026. 6. 19. 이전 1 다음
